2016年10月21日的香港，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“海馬”來(lái)襲，風(fēng)雨大作中，香港街頭店鋪關(guān)閉，行人寥寥。

而前一日參加天貓2016雙11啟動(dòng)儀式的媒體們，迎來(lái)的是離港航班的全面取消?！皩?duì)天貓來(lái)說(shuō)，這次臺(tái)風(fēng)有如神助，香港同胞們要在逛天貓中度過(guò)了。”一位因臺(tái)風(fēng)無(wú)法出門(mén)而選擇刷天貓的媒體同行半開(kāi)玩笑地說(shuō)道。

歷史或許總是相似。2003年春天，非典肆虐，線下經(jīng)濟(jì)進(jìn)入前所未有的寒冬。而淘寶網(wǎng)正于此時(shí)誕生，并順勢(shì)成長(zhǎng)壯大。

不過(guò)就算是有“神助”，已走到第八個(gè)年頭的雙11也面臨著外界創(chuàng)新乏力、增速放緩、透支消費(fèi)等質(zhì)疑。在去年首次嘗試晚會(huì)的形式并且對(duì)手也跟進(jìn)之后，雙11還能玩出什么新花樣?中國(guó)電商整體交易額增速連續(xù)三年下滑，去年912億元之后，今年的增長(zhǎng)空間還有多大?平臺(tái)和商家一味追求交易數(shù)字、消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)到底帶來(lái)了什么?

這些與2015年雙11“七年之癢”的輿論風(fēng)向似乎如出一轍，卻又是阿里在雙11走到第八年之后必須要回答的問(wèn)題。

而雙11的締造者、2015年剛剛接任CEO的張勇，似乎已經(jīng)有了解決答案：“阿里之所以能走到今天，就是因?yàn)槲覀円恢笔且粋€(gè)敢做夢(mèng)的企業(yè)，而我作為CEO是必須敢做夢(mèng)?！?/p>

這位曾笑言被馬云“推下地獄”的CEO去年已經(jīng)交出了自己的答卷。

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